流媒体巨头Netflix正积极探索推出全天候直播电视频道及流媒体捆绑套餐 ，以应对近期用户参与度下滑的趋势 。这一潜在的战略调整 ，标志着该公司正偏离其长期坚持的纯点播核心模式 。
用户参与度 ，即衡量用户观看时长与内容完播率的关键指标 ，已成为Netflix内部会议的核心议题。尽管公司利润持续增长且用户流失率维持行业低位，但多项数据亮起红灯 。数据显示 ，Netflix 4月份美国电视收视份额降至7.8% ，为2025年5月以来最低 。过去一年，Netflix股价已累计下跌超过40%。
报道称 ，Netflix正考虑的方案之一是增设按类型分类的直播频道，让用户无需浏览片库即可直接观看，复刻传统电视“随意播放 ”的体验 。另一项重大调整是探讨将NBCUniversal旗下Peacock等第三方流媒体服务整合进Netflix应用 ，像亚马逊Prime Video和Apple TV+一样销售第三方订阅套餐 。这些捆绑服务或以卡片形式展示在Netflix首页。
这两项计划恰逢媒体行业整合之际 ，福克斯收购Roku、派拉蒙与华纳兄弟探索的合并案正在进行 。分析人士指出，若用户参与度持续放缓 ，Netflix的核心优势将受到侵蚀 ，这促使公司探索新业务模式 。此外，Netflix还在研究竞购2030年及2034年世界 足联世界杯转播权 ，以进一步拓展内容版图。
